Это практическое руководство по выбору и использованию штендеров (A-board) для микро, малого и среднего бизнеса в Беларуси. Объясню, зачем ставить штендер, как сделать понятный дизайн, как согласовать установку в городе и как посчитать отдачу простыми способами.
Выбор формата и материалов: прочность и внешний вид
Сценарий: кафе в Минске у входа на оживлённую улицу. В сезон напитков владелец хочет поставить штендер, который не погнётся от дождя и ветра, и не потребует частой замены печати.
Как сделать: выберите между складным алюминиевым каркасом с ламинированной печатью (долговечный, 120–400 BYN) и лёгким пластиковым штендером (дешевле, 30–120 BYN). Для постоянного использования берите устойчивую подставку (вес или вода), антивандальную ламинацию и сменные панели для акций. Для временных акций подойдёт недорогой пластиковый вариант, который легче хранить.
Дизайн и сообщение: что писать, чтобы прохожие реагировали
Сценарий: салон красоты в Гомеле хочет привлечь проходящих мимо клиентов на экспресс‑услуги в обеденный перерыв.
Как сделать: фокус на одном предложении и читаемости. На штендере разместите крупный заголовок (не больше 5–6 слов), короткое пояснение (что именно вы предлагаете), цену или выгоду и часы работы. Используйте не более двух шрифтов и контрастные цвета: тёмный текст на светлом фоне или наоборот. Для видимости с 2–3 метров высота буквы заголовка 5–8 см. Если нужно ориентироваться на прохожих с другой стороны улицы, поставьте другой штендер с более крупным шрифтом.
Где ставить и как согласовать установку
Сценарий: магазин в Барановичах хочет поставить штендер на тротуаре у входа в торговую галерею, где ходят пенсионеры и мамы с колясками.
Как сделать: сначала уточните правила у владельца здания или управляющей компании. Если место на тротуаре — согласуйте с местным исполкомом или ЖЭС: в разных городах требования отличаются. Практический шаг: сфотографируйте место, измерьте ширину тротуара и возьмите письменное разрешение владельца фасада. Старайтесь не загромождать проход шириной меньше 1,5 метра. Для временных акций используйте лёгкие переносные штендеры, которые легко убирать при скоплении людей или снеге.
Как измерить отдачу: простые методы без сложных систем
Сценарий: пекарня в Мозыре поставила штендер с акцией “2 хлеба по цене 1” и хочет понять, оправдала ли реклама расходы.
Как сделать: заведите простую учётную метрику на неделю до установки и неделю после. Методы измерения:
- Отдельная позиция в кассе или пометка на бумажных чеках по акции.
- Уникальный устный промокод для посетителей, пришедших по штендеру — спрашивайте на кассе «Вы по акции на штендере?».
- Наблюдение: посчитайте количество проходящих у входа в часы пик и сравните посещаемость с предыдущими неделями.
Практические сценарии правильного использования
Сценарий 1: небольшой магазин бытовой химии в Вилейке ставит штендер с указанием цен на популярные позиции перед выходными — увеличивает трафик в пятницу.
Сценарий 2: автосервис в Могилёве ставит штендер с информацией о скидке на диагностику рядом с парковкой на трассе — привлекает водителей, которые едут через город.
Сценарий 3: мастер‑студия в Бресте меняет панель штендера каждую неделю, тестируя разные формулировки — быстро собирает данные, какое предложение работает лучше.
Типичные ошибки
- Слишком много текста на одной панели — прохожие не успевают прочитать.
- Неправильное место: штендер стоит в торце входа и перекрывает видимость витрины.
- Игнорирование погоды и ветра — распространённые поломки и скорый износ.
- Отсутствие способа отслеживать отклик — владелец не понимает, окупилась ли реклама.
- Неправильно оформленное разрешение — штендер приходится убирать в самый нужный момент.
Полезные ссылки: дополнительно о размещении наружной рекламы в малых городах и о билбордах для малого бизнеса читайте материалы по размещению в уличных каналах и местах с высокой проходимостью: наружная реклама в малых городах: билборды и остановки, билборды для малого бизнеса: где ставить и как считать отдачу.
3 шага, которые можно сделать на этой неделе:
- Проведите 3‑дневный монитор трафика у входа и определите лучшее место для штендера.
- Закажите одну сменную панель с чётким коротким сообщением и протестируйте её неделю.
- Отслеживайте отклик простыми метками в кассе или устным промокодом и посчитайте окупаемость.