Это пошаговое руководство по размещению рекламы на цифровых экранах метро Минска: с кем говорить, как выбрать станции и как понять, приносит ли это клиентов. Подходит для кафе, салонов красоты, небольших магазинов и сервисов в Минске и регионах Беларуси.
Кому обращаться и какие документы подготовить
Практический пример. Кофейня возле станции Немига хочет запустить недельную кампанию на экранах в переходе и на платформе. Как действовать.
Шаги:
- Найти оператора панелей. Часто дисплеи принадлежат одному из операторов DOOH или городскому департаменту транспорта. Запросить медиакит и прайс-лист.
- Подготовить техзадание: формат видео/статичной картинки, длительность ролика, частота показа, требования к звуку (если есть).
- Согласовать сроки, трафик и права на трансляцию. Обсудить возможность тестового размещения и оплату по факту показов или по времени.
- Оформить договор с пунктами о техническом приёме, штрафах за некорректный показ и контактах для экстренной замены материалов.
Как сделать: попросить в медиаките пример расписания показа по времени суток. Для кофейни выгодны утренние часы и перерывы в обед. В договоре зафиксировать слот 07:00–10:00 и 12:00–14:00.
Как выбрать станции и рассчитать охват
Практический пример. Салон красоты в Гомеле ищет экраны, которые увидят люди вечером после работы.
Как выбрать:
- Сравните трафик станций. Медиакит обычно содержит средние дневные пассажиропотоки по станциям. Выберите станции с нужной пешеходной аудиторией.
- Учтите направление потока: утренние и вечерние пики отличаются. Для вечерних услуг — станции ближе к деловым кварталам и пересадкам.
- Оцените видимость: экраны в переходах дают больше досмотра, экраны на платформах — быстрый показ при посадке и высадке.
Как сделать: составьте список 5 станций в радиусе 1 км от вашей точки и попросите медиакит с трафиком по часам. Сравните относительный охват и цену за час показа.
Полезно прочитать про особенности покупки цифровых экранов по районам и оценку эффектов: как купить DOOH по районам и посчитать эффект.
Метрики и простые способы измерить отдачу
Практический пример. Небольшой магазин одежды в Барановичах запускает месячную кампанию с промокодом и скидкой в магазине.
Чем измерять:
- Промокоды и уникальные фразы на рекламном ролике. Отслеживайте покупки по коду в кассе или на сайте.
- Короткие номера телефонной линии или отдельный номер для рекламы — сравнивайте звонки до и во время кампании. Интеграция с системой коллтрекинга упрощает анализ (как измерить эффективность офлайн рекламы с помощью коллтрекинга).
- Лендинг с UTM-метками и короткой ссылкой в аудио/видео роликах. Сравните трафик и конверсии в период кампании и в контрольный период.
- Оценка посещаемости: если есть учёт посетителей в точке продаж, сопоставьте трафик в дни показа и в другие дни.
Как сделать: поставьте KPI не только на продажи, но и на три простых показателя — звонки с рекламного номера, продажи по промокоду, трафик на лендинг. Запустите тест на 7–14 дней, затем сравните среднесуточные значения с предыдущими неделями.
Форматы креатива и технические требования
Практический пример. Пекарня в Могилёве готовит 10-секундный ролик для экранов в переходах метро.
Рекомендации по контенту:
- Короткий ролик 6–10 секунд или статичное изображение с четким призывом. Текст крупный и читаемый с 2–3 метров.
- Яркий контрастный фон и крупные шрифты. Избегайте мелких деталей и длинных списков услуг.
- Добавьте короткий промокод или номер телефона, который легко запомнить.
- Соблюдайте технические спецификации из медиакита: формат файла, длина ролика, частота кадров, профиль цвета.
Как сделать: перед оплатой попросите тестовый вывод файла на экран оператора или демо, чтобы убедиться в читаемости и цветопередаче.
Типичные ошибки
- Покупка показов без учета времени суток и пиков трафика.
- Креатив, непригодный для быстрого восприятия пассажиром (много мелкого текста).
- Отсутствие уникального трекинга (промокодов, номеров) для оценки отдачи.
- Согласование только общего количества показов без SLA на качество трансляции.
- Недостаточный тестовый период: вывод решений по результату после первых суток.
Полезная статья по механикам и покупке цифровых экранов — Programmatic DOOH в Беларуси 2026, она поможет понять, как запускать кампании без лишних агентских наценок.
3 шага на неделю: 1) Запросите медиакит у оператора выбранных станций и определите цену за нужные слоты. 2) Подготовьте 10-секундный ролик и уникальный промокод или короткий номер. 3) Запустите тестовый показ на 7–14 дней, соберите данные по звонкам и продажам и примите решение о масштабировании.